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Erfolgsfaktoren Des Marketing

Erfolgsfaktoren des Marketing PDF
Author: Katja Gelbrich
Publisher: Vahlen
Release: 2018-06-28
ISBN: 380065461X
Size: 67.95 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 274
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Erfolgsfaktoren Des Marketing

by Katja Gelbrich, Erfolgsfaktoren Des Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Marketing books, Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden. „Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing” (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing) Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf vahlen.de zu finden ist. Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketing Strategisches Marketing Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens Produkt- und Markenpolitik Grundlagen und Psychologie der Preispolitik Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik



Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing

Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing PDF
Author: Hans H. Bauer
Publisher: Springer Science & Business Media
Release: 2008-09-09
ISBN: 3540852956
Size: 70.48 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 331
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Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing

by Hans H. Bauer, Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing books, Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, richtet sich der Fokus auf neue Geschäftsfelder wie der Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen. Das Buch bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Mit einem Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Marketinginstrumenten und den Besonderheiten des Marketingmanagements ist der Band von hohem Wert für die Unternehmenspraxis.



Erfolgsfaktoren Des Marketing

Erfolgsfaktoren des Marketing PDF
Author: Katja Gelbrich
Publisher:
Release: 2018-04
ISBN: 9783800654604
Size: 20.51 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category :
Languages : de
Pages : 200
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Erfolgsfaktoren Des Marketing

by Katja Gelbrich, Erfolgsfaktoren Des Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Marketing books,



Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing

Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing PDF
Author: Florian Eschenbach
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2011-03-08
ISBN: 383496624X
Size: 16.12 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 245
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Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing

by Florian Eschenbach, Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing books, Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren.



Ambush Marketing Im Sport

Ambush Marketing im Sport PDF
Author: Benjamin Kohtz
Publisher:
Release: 2013
ISBN: 9783656501473
Size: 61.19 MB
Format: PDF, Mobi
Category :
Languages : de
Pages : 24
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Ambush Marketing Im Sport

by Benjamin Kohtz, Ambush Marketing Im Sport Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Ambush Marketing Im Sport books, Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, FH fur angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Neun von zehn Kommunikationsverantwortlichen in deutschen Grossunternehmen sehen die Kunden als eine der wichtigsten Zielgruppen des Unternehmens an. Deshalb kommt der Kundenkommunikation im Rahmen des Marketing-Mix eine entscheidende Bedeutung zu. Die Kommunikationspolitik wird deshalb oft als das Sprachrohr des Marketing bezeichnet und stellt die Abrundung der Konzeption dar." In Deutschland entwickelte sich seit Anfang der 80er-Jahre das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Speziellen zu einem der meistgenutzten und ehemals erfolgreichsten Kommunikationsinstrumente. Die Bedeutung des Sportsponsoring wird hierbei durch die Tatsache unterstrichen, dass sich in den vergangenen 20 Jahren die Anzahl der Unternehmen, die Sportsponsoring einsetzen, mehr als verdoppelt hat. Allerdings ist beim Sponsoring - wie bei vielen anderen Kommunikationsinstrumenten ebenso - ein steigender Wettbewerb zu beobachten, der neben steigenden Preisen auch eine, Verwasserung' des Instrumentes zur Folge hat." Fur Unternehmen bedeutet dies einen geringeren kommunikativen Nutzen zu steigenden Werbepreisen." Dennoch mochten Unternehmen sportliche Grossereignisse als Kommunikationsplattform nutzen, um die Aufnahme der Werbebotschaft beim Kunden und einen Imagetransfer vom Event auf die Marke bzw. das Unternehmen zu begunstigen. Hierfur mussen Unternehmen Alternativen zum Sportsponsoring finden. Eine hiervon, das Ambush Marketing, das im Weiteren erortert wird. Ausserdem wird das Instrument im Marketing-Mix eingeordnet und Voraussetzungen fur den Erfolg des Konzeptes analysiert. Diese Voraussetzungen werden zudem an einem Fallbeispiel dargestel



Ausgesuchte Erfolgsfaktoren Des Eventmarketings

Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings PDF
Author: Jana Albrecht
Publisher: GRIN Verlag
Release: 2014-12-09
ISBN: 3656856095
Size: 53.92 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 20
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Ausgesuchte Erfolgsfaktoren Des Eventmarketings

by Jana Albrecht, Ausgesuchte Erfolgsfaktoren Des Eventmarketings Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Ausgesuchte Erfolgsfaktoren Des Eventmarketings books, Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings“. Versucht man das Wort Eventmarketing von dem Begriff Event und Marketing abzuleiten, stellt sich die Frage, ob das die richtige Bedeutung ist. Ist Eventmarketing die Bezeichnung für eine stattfindende Veranstaltung um ein Produkt zu vermarkten oder hat dieser Begriff eine weit aus größere Bedeutung? Um diese Frage zu beantworten, wird im ersten Kapitel der Begriff Marketing genauer definiert. Aufgrund eines enormen Themenumfangs sind ausgewählte Bereiche beschrieben um überleitend auf den Begriff Eventmarketing zu führen. Nachdem die Bereiche grundlegend dargestellt sind, beschäftigt sich die Arbeit mit ausgesuchten Erfolgsfaktoren. Was unter einer Erfolgsstrategie zu verstehen ist und welche die ausgesuchten Erfolgsfaktoren sind, ist vorerst zu beantworten. Eine allgemeine Definition des Begriffs Erfolgsfaktoren ist nicht aufzufinden. Um den Begriff näher zu bringen ist anschließend die Rolle der Erfolgsfaktoren beschrieben, d.h. wie sie eingesetzt und wie sie kontrolliert werden. Zum Schluss ist anhand von Beispielen vergangener Erfolge der Einsatz von Erfolgsfaktoren praktisch dargestellt, um das Konzept zu veranschaulichen.



Lifestyle Trends Als Erfolgsfaktoren Des Event Marketings

Lifestyle   Trends als Erfolgsfaktoren des Event Marketings PDF
Author: Jan Bast
Publisher: Bachelor + Master Publication
Release: 2013-09
ISBN: 3955494896
Size: 53.57 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 72
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Lifestyle Trends Als Erfolgsfaktoren Des Event Marketings

by Jan Bast, Lifestyle Trends Als Erfolgsfaktoren Des Event Marketings Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Lifestyle Trends Als Erfolgsfaktoren Des Event Marketings books, Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden, wodurch sie eine „hnliche Qualit„t aufweisen und zu „hnlichen Preisen erworben werden k”nnen. Diese Verfgbarkeit macht sie gleichzeitig jedoch austauschbar. Nachfrager haben zu jeder Zeit die M”glichkeit aus einem unbersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuw„hlen. Alleine in Deutschland werden ber 50.000 Marken aktiv beworben, was zur Folge hat, dass sich der Kunde von heute einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse fr den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Ver„nderungen w„chst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivit„t und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zuknftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bedrfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zurckzugewinnen.