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Erfolgsfaktoren Des Marketing

Erfolgsfaktoren des Marketing PDF
Author: Katja Gelbrich
Publisher: Vahlen
Release: 2018-06-28
ISBN: 380065461X
Size: 43.62 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 274
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Erfolgsfaktoren Des Marketing

by Katja Gelbrich, Erfolgsfaktoren Des Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Marketing books, Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden. „Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing” (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing) Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf vahlen.de zu finden ist. Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketing Strategisches Marketing Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens Produkt- und Markenpolitik Grundlagen und Psychologie der Preispolitik Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik



Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing

Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing PDF
Author: Hans H. Bauer
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2008-08-31
ISBN: 3540852964
Size: 44.90 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 331
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Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing

by Hans H. Bauer, Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Mobile Marketing books, Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, richtet sich der Fokus auf neue Geschäftsfelder wie der Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen. Das Buch bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Mit einem Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Marketinginstrumenten und den Besonderheiten des Marketingmanagements ist der Band von hohem Wert für die Unternehmenspraxis.



Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing

Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing PDF
Author: Florian Eschenbach
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2011-03-08
ISBN: 383496624X
Size: 46.22 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 245
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Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing

by Florian Eschenbach, Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Ambush Marketing books, Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren.



Effiziente Marketingkampagnen Erfolgsfaktoren Von Effie Gewinnern

Effiziente Marketingkampagnen     Erfolgsfaktoren von Effie Gewinnern PDF
Author: Meike Terstiege
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2019-11-16
ISBN: 3658273976
Size: 57.26 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 111
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Effiziente Marketingkampagnen Erfolgsfaktoren Von Effie Gewinnern

by Meike Terstiege, Effiziente Marketingkampagnen Erfolgsfaktoren Von Effie Gewinnern Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Effiziente Marketingkampagnen Erfolgsfaktoren Von Effie Gewinnern books, Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Möglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.



Erlebniskommunikation

Erlebniskommunikation PDF
Author: Hans H. Bauer
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2011-11-24
ISBN: 9783642211331
Size: 70.24 MB
Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 399
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Erlebniskommunikation

by Hans H. Bauer, Erlebniskommunikation Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erlebniskommunikation books, Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.



Einstieg In Das Influencer Marketing

Einstieg in das Influencer Marketing PDF
Author: Marco Nirschl
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2017-11-05
ISBN: 3658197455
Size: 24.89 MB
Format: PDF, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 51
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Einstieg In Das Influencer Marketing

by Marco Nirschl, Einstieg In Das Influencer Marketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Einstieg In Das Influencer Marketing books, Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.



Online Marketing Intelligence

Online Marketing Intelligence PDF
Author: Dennis Ahrholdt
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2019-11-23
ISBN: 3658265620
Size: 76.83 MB
Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 344
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Online Marketing Intelligence

by Dennis Ahrholdt, Online Marketing Intelligence Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Online Marketing Intelligence books, Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen. Aufgrund der Fülle an verfügbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management häufig ein Überblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivitäten bestmöglich messen und dokumentieren lässt. Somit fällt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivitäten schwer: Das Verständnis über Erfolgszusammenhänge ist häufig nur rudimentär vorhanden. Die Autoren beschreiben über 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Sie geben auch Hilfestellungen für die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexität der Online-Marketing-Instrumente eine bestmögliche Budgetallokation zu erreichen. Auch dafür haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenhänge und -Faktoren für den Business-Alltag extrahiert. Der Praktiker findet in diesem Buch eine Fülle von Handlungsempfehlungen für sein Online-Marketing, um es – auch unter Berücksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenhänge – auf state-of-the-art Niveau zu betreiben.



Erfolgsfaktor Service

Erfolgsfaktor Service PDF
Author: Andreas Mann
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2013-11-11
ISBN: 366308132X
Size: 75.68 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 685
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Erfolgsfaktor Service

by Andreas Mann, Erfolgsfaktor Service Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktor Service books, Andreas Mann präsentiert eine detaillierte Analyse der strategischen Wirkung des Service als eigenständiges Marketinginstrument, des Einflusses von Service auf den Unternehmenserfolg sowie der Erfolgsfaktoren des Servicemanagements.



Marketingkommunikation Mit Der Generation Z

Marketingkommunikation mit der Generation Z PDF
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2020-07-05
ISBN: 3658308222
Size: 78.43 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 51
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Marketingkommunikation Mit Der Generation Z

by Michael Kleinjohann, Marketingkommunikation Mit Der Generation Z Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Marketingkommunikation Mit Der Generation Z books, Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.



Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen

Influencer Marketing  Bedeutung  Erfolgsfaktoren und markenstrategische Entscheidungen PDF
Author: Konrad Hagebölling
Publisher: GRIN Verlag
Release: 2017-07-24
ISBN: 3668489750
Size: 80.26 MB
Format: PDF, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 72
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Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen

by Konrad Hagebölling, Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Influencer Marketing Bedeutung Erfolgsfaktoren Und Markenstrategische Entscheidungen books, Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Veränderungen, welche sich durch die Medien und das Kommunikationsverhalten von Konsumenten und Marken ergeben haben. Insbesondere durch den Einzug digitaler Technologien, erfährt der interpersonelle Austausch von Meinungen und Bewertungen neue Impulse. Auf diese Informationen greifen Konsumenten während ihrer Kaufentscheidungen zurück. Der Bereich Influencer Marketing begegnet diesen Entwicklungen und ermöglicht es Unternehmen, Teil der Mund-zu-Mund-Kommunikation zu werden. Mit Hilfe des bewährten Meinungsführerkonzepts, bilden die Influencer eine Brücke zwischen Marke und Konsument. Dadurch gelingt die authentische Integration von personalisierten Markenbotschaften, in die digitale Unterhaltung von potentiellen Kunden. Zur Erläuterung der Bedeutung von Influencer Marketing, werden zunächst die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren abgegrenzt. Anschließend werden Strategien und Maßnahmen zum Einsatz des Instrumentes definiert. Anhand einer praktischen Maßnahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und überprüft. Aus den dabei gewonnenen Erkenntnissen werden Anhaltspunkte und markenstrategische Empfehlungen abgeleitet. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden.