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Erfolgsfaktoren Des Celebrity Endorsements

Erfolgsfaktoren des Celebrity Endorsements PDF
Author: Jessica Loos
Publisher: GRIN Verlag
Release: 2019-11-05
ISBN: 3346049531
Size: 57.35 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 28
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Erfolgsfaktoren Des Celebrity Endorsements

by Jessica Loos, Erfolgsfaktoren Des Celebrity Endorsements Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Celebrity Endorsements books, Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit stellt die wichtigsten wissenschaftlichen Publikationen über das Forschungsgebiet Celebrity Endorsement vor, um die verschiedenen Forschungsbereiche zu identifizieren und somit einen systematischen Überblick des aktuellen Forschungsstands zu geben. In der heutigen Zeit der Informationsüberflutung sind Unternehmen zunehmend auf Strategien angewiesen, welche die Aufmerksamkeit der Rezipienten auf ihre Produkte lenken und dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Um dieses Ziel zu erreichen, wird vermehrt auf die Werbeform Celebrity Endorsement zurückgegriffen, die den Einsatz prominenter Fürsprecher impliziert. Das Werben durch berühmte Persönlichkeiten ist keineswegs eine neue Kommunikationstechnik, sondern wird bereits seit dem 19 Jahrhundert genutzt. Verändert hat sich hingegen die Vielzahl an Werbeanzeigen, mit welchen der heutige Konsument verstärkt konfrontiert wird. Da prominente Fürsprecher als besonders aufmerksamkeitsfördernd gelten, zählt das Celebrity Endorsement in der aktuellen Medienwelt zu einer weit verbreiteten Werbemethode, die verstärkt an Bedeutung gewinnt. Prominente sollen als glaubwürdige Quelle fungieren, um die Einstellung und Kaufabsicht der Konsumenten positiv zu beeinflussen sowie die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen. Die Erfolgsfaktoren, wodurch die gewünschten Reaktionen erreicht werden sollen, bilden folglich den Fokus bisheriger Untersuchungen.



Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen

Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Gro  ereignissen PDF
Author: Frank Huber
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2009-12-29
ISBN: 3834996963
Size: 80.97 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 195
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Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen

by Frank Huber, Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Des Sportsponsorings Bei Gro Ereignissen books, Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier und Holger Schunk richten den Fokus ihrer Untersuchung auf einen Einstellungstransfer von einem Großevent auf den Sponsor.



Celebrity Branding Im Sportmarketing

Celebrity Branding im Sportmarketing PDF
Author: Jonathan Baron
Publisher: GRIN Verlag
Release: 2018-06-25
ISBN: 3668734585
Size: 60.13 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 100
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Celebrity Branding Im Sportmarketing

by Jonathan Baron, Celebrity Branding Im Sportmarketing Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Celebrity Branding Im Sportmarketing books, Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover (Marketing & Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der weltweit, über einzelne Kulturkreise hinausgehende, für Faszination in allen Altersklassen sorgende Sport ist heutzutage eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen vieler Menschen. Dabei wird mit Sport nicht nur eine gesunde Lebensweise oder die Leistung im Wettkampf verbunden, sondern auch die Werbung von verschiedenen Unternehmen, ob auf Zuschauertribünen, Einlauftunneln, Werbebanden, im Pressebereich von Stadien oder über zahlreiche weitere Instrumente. Gerade durch die zunehmende Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports in den vergangenen Jahrzehnten gibt es in der modernen Zeit unzählige Werbeformen, die Unternehmen verwenden, um die Konsumenten von ihren Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen (vgl. Hermanns und Riedmüller 2008, S.5ff.). Hauptziele sind dabei die Gewinnmaximierung, Absatzsteigerung, Konsumentenbeeinflussung sowie das wichtigste Ziel, das Erreichen von Aufmerksamkeit für die beworbenen Produkte. Eine weitverbreitete Art der Werbeform ist der Einsatz von Celebrities (Prominenten) für eine Marke. Celebrity Branding ist im Sport allgegenwärtig, sei es ein David Beckham für Adidas, ein Lebron James für Nike oder ein Usain Bolt für Puma.



Celebrity Marketing Am Beispiel L Or Al Vergleich Deutschland Und China

Celebrity Marketing am Beispiel  L Or  al   Vergleich Deutschland und China PDF
Author: Stephan Wisniewski
Publisher: GRIN Verlag
Release: 2014-11-24
ISBN: 3656844496
Size: 35.88 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 18
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Celebrity Marketing Am Beispiel L Or Al Vergleich Deutschland Und China

by Stephan Wisniewski, Celebrity Marketing Am Beispiel L Or Al Vergleich Deutschland Und China Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Celebrity Marketing Am Beispiel L Or Al Vergleich Deutschland Und China books, Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Cologne Business School Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Den gleichen Kaffee trinken wie George Clooney, das gleiche Parfum auftragen wie Julia Roberts oder den gleichen Renault fahren, den Sebastian Vettel fährt. „Ein Stück Prominenz zum kaufen“ also (Schmid, S. 6, 2011). Das ist es, was viele Menschen sich wünschen und der Grund dafür warum Testimonials in der Werbekommunikation eine so große Rolle spielen. Während in Deutschland der Anteil an Werbespots mit Prominenten auf gerade einmal zehn bis 15 Prozent geschätzt wird, ist in China mit 25 Prozent und in Japan sogar nahezu die Hälfte der Werbung mit sogenannten Celebrities besetzt (Schmid, S. 6, 2011; Praet, S. 5, 2004). Das Meer an Werbespots, mit dem die Konsumenten tagtäglich überflutet werden, veranlasst Unternehmen diese Art der Kommunikationspolitik zu nutzen. Die Werbung mit Prominenten ist eine Alternative zu den normalen Werbespots und soll nach Möglichkeit Schlüsselreize bei den Konsumenten auslösen und so Wettbewerbsvorteile generieren (Nufer & Heider, S. 1, 2012). Im Rahmen dieser Arbeit werden die Rahmenbedingungen des Celebrity Marketings mit seinen Zielen, der Wirkung und die Risken dieser Form der Kommunikationspolitik beschrieben. In Kapitel drei und vier geht es um die Frage, ob die Einteilung Hofstedes in individualistische und kollektivistische Länder einen Einfluss auf die Werbung mit Prominenten hat. Die praktische Analyse in Kapitel vier wird am Beispiel des Kosmetikprodukteherstellers L’Oréal durchgeführt. Im anschließenden Fazit werden die Ergebnisse bewertet und mögliche Fragestellungen zur weiteren Ausarbeitung dieses Themas gegeben.



Storytelling In Viralen Werbevideos

Storytelling in viralen Werbevideos PDF
Author: Christina Schobesberger
Publisher:
Release: 2019
ISBN:
Size: 69.74 MB
Format: PDF, Docs
Category :
Languages : de
Pages :
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Storytelling In Viralen Werbevideos

by Christina Schobesberger, Storytelling In Viralen Werbevideos Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Storytelling In Viralen Werbevideos books, Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren des narrativen Aufbaus viraler Werbevideos. Eine Literaturanalyse zu Beginn gibt Einblicke in die Bereiche Storytelling im Marketingkontext, Viral Marketing und damit verbunden den Einsatz viraler Werbevideos. Dabei wird ein Überblick über bisherige Erkenntnisse zum Einsatz der narrativen Elemente Handlung/Plot, ProtagonistInnen, Archetypen, berühmte Persönlichkeiten, Emotionen und emotionale Reize in viralen Werbevideos gegeben. Die anschließende empirische Überprüfung erfolgt anhand der Durchführung einer Videotranskription und Inhaltsanalyse von 20 viral erfolgreichen Werbevideos des Superbowls der Jahre 2017 und 2018. Jene Videos haben nachgewiesen das vergleichsweise größte Potential zur Viralität gezeigt. Dadurch werden sowohl einzelne narrative Elemente als Erfolgsfaktoren identifiziert, als auch häufig auftretende Kombinationen der Elemente dargelegt. Es wird gezeigt, dass zwei Arten von Geschichten potentiell viral erfolgreich sind: humorvolle Geschichten mit überraschenden und teilweise irritierenden Elementen und Erfolgs- bzw. Heldengeschichten, die ein unscheinbares Individuum zum Erfolg führen. Näher betrachtet setzen sich diese Geschichten häufig aus den folgenden narrativen Elemente zusammen: Der Plot Quest wird als der am häufigsten eingesetzte Plot identifiziert. Die am häufigsten eingesetzten Archetypen sind Hero und Little Trickster. Bei den Emotionen sind Überraschung und Freude dominierend. Der emotionale Reiz Humor wird ebenso sehr häufig identifiziert. Jene narrativen Elemente gelten daher als kritische Erfolgsfaktoren im Aufbau viraler Werbevideos. Ebenso zeigt sich, dass der Einsatz berühmter Persönlichkeiten als kritischer Erfolgsfaktor gilt und die virale Verbreitung positiv unterstützen kann. Der Einsatz der Emotion Traurigkeit gilt im Zusammenhang mit einem aktuellen negativen Ereignis als Erfolgsfaktor, da die RezipientInnen direkt Anteilnahme zeigen können. Die Ergebnisse dieser Arbeit lassen sich von Marketingfachleuten in die Planung und Gestaltung viraler Werbevideos miteinbeziehen und geben zahlreiche weitere Anknüpfungspunkte für die Forschung. Storytelling in viralen Werbevideos sollte daher genau geplant werden, damit die RezipientInnen aktiv zu einer Weiterleitung bereit sind und die Geschichten der Marke mit ihrem persönlichen Umfeld teilen. Wird dies erreicht, ergeben sich für Marken und Unternehmen zahlreiche Vorteile.****This masters thesis deals with critical success factors concerning the narrative content and structure of viral video ads. At the beginning a literature review offers insights into the field of storytelling in the context of marketing, the field of viral marketing and the use of viral video ads. Through this review an overview of the already established narrative elements, in detail plot, protagonists, archetypes, presence of celebrities, emotions and emotional appeals is given and previous findings are presented. The empirical study is based on a video transcription and content analysis of 20 of the comparatively most successful viral video ads of the Super Bowl of the years 2017 and 2018. These video ads have verifiably been shown to have the highest potential of virality. Through this analysis some of the narrative elements within the videos can be identified as critical success factors. Also, the most often used combinations of these elements are presented. It is shown that two kinds of stories are potentially successful in terms of video virality: humorous stories with surprising and sometimes irritating elements and success or heroic stories which show an unimposing individual reaching a goal and gaining success. In detail these stories consist of the following narrative elements: The plot quest and the archetypes hero and little trickster can be identified as the most frequently used narrative elements in viral video ads. Concerning emotions, the most frequently used ones are surprise and joy and the most frequently used emotional appeal is humor. These narrative elements can therefore be defined as critical success factors in viral video ads. Moreover, the presence of celebrities can increase the viral diffusion of the videos and is also a critical success factor itself. The use of the emotion sadness in combination with a current negative public event is also identified as success factor because it enables people to express their condolence or compassion. The findings of this thesis can be helpful for marketing managers to plan and design viral video ads. It also offers many approaches for future research studies. Story telling in viral video ads should therefore be critically planned to lead to active sharing of the brands stories within a recipients personal environment. As people share a brands or a companys story a lot of advantages arise.



Celebrity Endorsement Die Auswirkungen Von Skandalen Und Fehltritten

Celebrity Endorsement  Die Auswirkungen von Skandalen und Fehltritten PDF
Author: Isabelle K”hler
Publisher: Diplomarbeiten Agentur
Release: 2012-10
ISBN: 3863413555
Size: 31.87 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 72
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Celebrity Endorsement Die Auswirkungen Von Skandalen Und Fehltritten

by Isabelle K”hler, Celebrity Endorsement Die Auswirkungen Von Skandalen Und Fehltritten Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Celebrity Endorsement Die Auswirkungen Von Skandalen Und Fehltritten books, Der Einsatz von Celebrities als Teil der Markenkommunikationsstrategie ist zur g„ngigen Praxis vieler Unternehmen geworden. Sie investieren signifikante Betr„ge, um in Zeiten zunehmender Informationskonkurrenz Geh”r zu finden. Dabei erhoffen sie sich nicht nur eine gr”áere Aufmerksamkeit, sondern auch einen Transfer der positiven Eigenschaften des Celebritys auf die beworbene Marke bzw. das Unternehmen. Jedoch k”nnen Unternehmen das Privatleben ihres Celebritys nicht kontrollieren und so kann es fr das Unternehmen zu unerwnschten Ereignissen kommen. Moralische, ethische oder legale Probleme des Celebritys werden zur Herausforderung, um die Reputation des Produkts bzw. des Unternehmens zu wahren und Konsumenten nicht zu verlieren. Die Theorie des assoziativen Lernens und eine gr”áere Gewichtung negativer Informationen implizieren dabei ein hohes Risiko. Doch welche Erwartungen Konsumenten in solchen F„llen an die Unternehmen stellen und welche Faktoren fr sie dabei ausschlaggebend sind, ist unbekannt. Ebenso welche Rckkoppelungen durch die negativen Informationen entstehen k”nnen. Eine qualitative Untersuchung anhand fokussierter Interviews hat Faktoren aufgezeigt, die es fr Unternehmen im Falle des Auftauchens negativer Informationen ber den Celebrity Endorser zu beachten gilt. Experteninterviews mit Unternehmen haben dagegen die Praxis n„her untersucht und dabei sowohl Dissonanzen als auch Analogien aufgedeckt. Es wurde evident, dass die Reaktionsweisen der Unternehmen und somit ihr 'good citizenship behavior' prim„r fr Einstellung und Kaufabsicht der Konsumenten verantwortlich sind. Der Level der Medienaufmerksamkeit bezglich des negativen Ereignisses zeigte sich dabei als moderierender Faktor. Ebenso wurden die Erwartungen der Konsumenten bei m”glichen Falschmeldungen evaluiert.



Erfolgsfaktoren Der Markenf Hrung

Erfolgsfaktoren der Markenf  hrung PDF
Author: Hans H. Bauer
Publisher: Vahlen
Release: 2015-07-08
ISBN: 3800650681
Size: 56.42 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 525
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Erfolgsfaktoren Der Markenf Hrung

by Hans H. Bauer, Erfolgsfaktoren Der Markenf Hrung Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Erfolgsfaktoren Der Markenf Hrung books, Erfolgsfaktoren der Markenführung: Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen Forschung und Praxis ist bemerkenswert groß. Dieses Buch beseitigt diese Diskrepanz, indem es die Möglichkeiten erfolgreicher Markenführung umfassend und strukturiert aus der Sicht der Forschung und Praxis beschreibt und außerdem einen besonderen Schwerpunkt auf den Praxistransfer legt. Das Buch richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professionelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem Interesse an der Markenforschung.



Pop Up Stores Als Instrument Des Guerilla Marketings Eine Kausalanalytische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren

Pop Up Stores als Instrument des Guerilla Marketings  Eine kausalanalytische Untersuchung der Erfolgsfaktoren PDF
Author: Nina Rittinghaus
Publisher: Diplomica Verlag
Release: 2013-08
ISBN: 3842884095
Size: 65.23 MB
Format: PDF
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 128
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Pop Up Stores Als Instrument Des Guerilla Marketings Eine Kausalanalytische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren

by Nina Rittinghaus, Pop Up Stores Als Instrument Des Guerilla Marketings Eine Kausalanalytische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Pop Up Stores Als Instrument Des Guerilla Marketings Eine Kausalanalytische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren books, Aufgrund immer anspruchsvollerer Käufergruppen und gesättigter Märkte wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger, die hohen Kundenerwartungen zu erfüllen und sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Vor diesem Hintergrund gewinnen Guerilla-Taktiken wie die Positionierung von Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung. Durch ihr temporäres Konzept an wechselnden Standorten erreichen sie eine große Zahl von Konsumenten und begeistern durch ihr kreatives Design und ihr erlebnisorientiertes Rahmenprogramm. Das Hauptanliegen des vorliegenden Buchs ist die Identifikation der Erfolgsfaktoren, die im Rahmen der Pop-Up-Store Planung eine Rolle spielen. Dazu erfolgt die Konzeptualisierung eines Kausalmodells. Als Einflussfaktoren auf die Einstellung der Konsumenten zum Pop-Up-Store werden die Indikatoren Perceived Scarcity, Exclusivity of Information, Creativity of Facilities, Attractiveness of Sales People, Promotional Gifts sowie Perceived Risk betrachtet. Weiterhin versucht diese Studie zu klären, welchen Einfluss die Errichtung eines Pop-Up-Stores auf Faktoren wie eine erhöhte Word-of-Mouth Intention, Cross Buying oder Perceived Brand Innovativeness für das initiierende Unternehmen hat.



Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten PDF
Author: Werner Kroeber-Riel
Publisher: Vahlen
Release: 2019-09-24
ISBN: 3800660342
Size: 10.82 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 722
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Konsumentenverhalten

by Werner Kroeber-Riel, Konsumentenverhalten Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Konsumentenverhalten books, Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel († 1995) war Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung (IKV) an der Universität des Saarlandes. Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist seit 2006 Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes. Das internationale Standardwerk beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ergebnisse der Konsumentenforschung. Die 11. Auflage ist vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der internationalen Forschung dar. Die grundsätzliche Gliederung bleibt die bewährte, doch es gibt viele neue Abschnitte, z. B. zum Zusammenspiel der Konsumentenverhaltensforschung und der Verhaltensökonomie, zu unbewussten Prozessen, zur Einstellungsbildung „on the spot“, zum Embodiment, zu neuen Zielgruppen, Meinungsführern und Influencern oder zum Einfluss der Digitalisierung auf das Konsumentenverhalten. Mehr als 250 farbige Abbildungen illustrieren die Zusammenhänge. Inhaltsübersicht Grundlagen der Konsumentenforschung A. Die Entwicklung der Konsumentenforschung B. Einführung in die Verhaltenswissenschaften und aktuelle Trends C. Wissenschaftstheoretische Überlegungen zur Konsumentenforschung und neue Herausforderungen für Wissenschaft und Praxis Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens A. Das System der psychischen Variablen B. Aktivierende Prozesse C. Kognitive Prozesse D. Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens A. Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt B. Die Erfahrungsumwelt der Konsumenten: Direkte Umwelterfahrungen C. Die Medienumwelt der Konsumenten: Indirekte Umwelterfahrungen Konsumentenverhalten und Verbraucherpolitik A. Zum Problem der Konsumentensouveränität und zum Leitbild der Verbraucherdemokratie B. Verbraucherpolitik „...für Studenten, Dozenten, aber auch für Führungskräfte im Marketing ein zentrales Fundament für das Verständnis des Konsumentenverhaltens und somit den erfolgreichen Umgang mit (potenziellen) Kunden“ (Marketing Review St. Gallen) „Ein Klassiker, der allein schon durch seinen Aufbau, seine klare Sprache, 200 Abbildungen und fast 100 Seiten Literaturhinweise besticht ...“ (wisu)



Portfolio Werbung Als Technik Des Impression Management

Portfolio Werbung als Technik des Impression Management PDF
Author: Christian Brunner
Publisher: Springer-Verlag
Release: 2010-08-04
ISBN: 3834960187
Size: 19.56 MB
Format: PDF, ePub
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 407
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Portfolio Werbung Als Technik Des Impression Management

by Christian Brunner, Portfolio Werbung Als Technik Des Impression Management Books available in PDF, EPUB, Mobi Format. Download Portfolio Werbung Als Technik Des Impression Management books, In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.